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金士力:大健康新营销的践行者、引领者

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人在她乡 发表于 2019-7-26 14:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
        马云曾经说过这样子的一句话:“下一个可以超过我的人,一定出现在健康行业。”再过十年的话,国内的健康服务业总规模将会达到16万亿的,不仅仅直销行业大佬们一个都没有缺席,来自互联网、地产、保险以及医疗产业的巨头们,也是非常的强有力的竞争者。

        大健康的践行者

        早在2006年,金士力的母公司,现代中药领军企业天士力就根据世界医学模式的转变趋势,率先提出“发展大健康产业”的新概念。

        当今健康产业已经成为全球热点,我国健康产业正方兴未艾。根据《“健康中国2030”规划纲要》,到2020年中国健康产业产值将达到8万亿元,到2030年达到16万亿元。到2030年健康产业规模显著扩大,建立起体系完整、结构优化的健康产业体系,形成一批具有较强创新能力和国际竞争力的大型企业,成为国民经济支柱性产业。

        金士力以人为本、诚信通达、立天人合一之德,行大健康之道。在“平衡观”的指导下,通过传播平衡保健的生活理念,倡导平衡保健的生活方式,制定平衡保健的解决方案,提供平衡保健的系列产品,积极为消费者及合作伙伴创造身心健康价值。
致力于成为大健康产业健康保健板块践行者,建设大健康会员消费服务平台,打造功能性食品专业品牌的金士力,在健康产业道路上从未停止创新的步伐。

        在品牌方面,2017年底金士力进行了全新的品牌升级。产品质量方面,确保了每一款产品质量都得到有效监管和控制;人才培育方面,积极为伙伴们搭建各种学习平台,如与清华大学继续教育学院合作,强强联合举办天士力·清华大健康新营销管理高级研修班……只有与时俱进,才是应变之道;只有敢于变化,才能获得凤凰涅槃;只有脱胎换骨,才能最终羽化成蝶。

        “大健康”不仅仅是一个概念,也不只是一款款有着品质保证的产品。金士力人追求的,是在向广大消费者传播大健康文化,推广大健康产品,倡导大健康生活方式的过程中,让消费者真正体会到价值的回归,以人为本、不忘初心,构筑大健康蓝图。

        新营销的引领者

        新营销,是金士力打造大健康事业的经济价值、成长价值和社会价值的新方式,以市场需求为导向,深挖产品内涵,重点打造健康大产品。

         金士力立足大健康产业健康保健板块已经走过了13年的历程。已经到了应该重新审视未来方向,重新制定发展战略,重新梳理经营思路与品牌内涵的历史节点。于是,2016年在业界率先提出“新营销”理念;2017年,发表了《大健康新营销之路》,确定了大健康新营销“开物成务”,“成才成功”、“成德成人”的三大内涵,将新营销理念从简单的一个概念,逐步使其具有一个完整、明确的内涵表述;2018年,发表了《新营销新未来》,提出了“健康+成长+财富”三元价值体系的新营销模式,和“产品+品牌+激励”三轮驱动的营销路径,这标志着金士力大健康新营销体系逐渐完善并取得初步成果。

         “大健康新营销,不再是简单的产品交易,而是大健康文化、大健康理念、大健康生活方式、大健康产品、大健康人与大健康产业的全面融合,是让消费者在理念、文化认同的基础上来认同我们的产品。”金士力总经理姚则兵形象的阐述了“大健康新营销”的概念。

        作为“产品+品牌+激励”三轮驱动营销路径中的首要问题,产品体系打造是格外重要的一环。在多年的发展当中,金士力始终将为消费者提供优质产品作为自己安身立命之本,在充分挖掘消费者需求的基础之上,提供优质的大健康产品与服务。



        天士力控股集团董事局主席闫希军

        天士力控股集团董事局主席闫希军对金士力的新营销未来发展寄予希望,经过两年多的探索与发展,金士力新营销发展理念愈加清晰,新营销模式愈加稳固,新营销特征愈加明显。闫希军表示:新营销模式应具备四个方面的特征:

        一是去中心化,顺应互联网经济和平台经济的趋势,走向融合、联动、开放的平台化服务体系;

        二是去单一化,改变单一要素支撑的价值转化模式,形成多元要素联动互补的支撑体系;

        三是去独占化,改变单一价值诉求,形成产业链上不同主体共享共赢的多元价值体系;

        四是去标签化,打破传统上对某某企业的标签式印象,树立新营销新形象。
   
        不积跬步,无以至千里;不积小流,无以成江海。经过两年的探索与实践,金士力新营销已经取得了阶段性成果,但并不是最终成果,仍需继续探索与矫正。金士力作为新营销理念及模式的探索者,面对新时代的到来,创新营销模式,用新营销理念指引企业发展,甘做新时代下营销业态的变革者,做大健康新营销的践行者、引领者。