金陵论坛_南京论坛_金陵杂谈_江苏苏讯网

 找回密码
 注册
搜索
投稿邮箱:724922822@qq.com 新闻·投诉热线:13260748888

洋河文化输出蒸蒸日上,掀起高端白酒行业巨大变革

[复制链接]
人在她乡 发表于 2019-11-29 17:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
  当下,中国白酒行业中越来越多的企业开始着意于自身的企业定位,由原先的陈旧思路转变成为文化输出,呈现给消费者不同的消费面貌,文化背后更是代表了企业强大的实力与高标准的品质。洋河的文化软实力在白酒行业可谓数一数二,也正是在洋河蒸蒸日上的文化输出之下,白酒行业才掀起了一股上升到文化的竞争之风。

  文化IP形成了近年来的一股热潮,不少高端白酒品牌都开始纷纷朝着这个方向打造自身形象,例如《信中国》背后的茅台、《上新了故宫》背后的五粮液、《国家宝藏》、《经典咏流传》背后的洋河梦之蓝等等,这些无一不在标志着白酒企业越来越看重文化输出这一块。根据统计显示,仅仅是在过去的一年时间中,就有十多档节目被白酒企业所冠名播出,占据总品牌数量的百分之三十九以上。诸多的白酒企业不仅仅用这个方法为自身创造了口碑,同时也让品牌在消费者市场上一炮打响,获得了丰厚的回报。

  中国文化源远流长,博大精深,经典更是数不胜数。白酒作为其中的一种文化,可以作为中国传统文化的载体之一,彰显出不同层次。在激烈的竞争中仍旧保持高品质产品的情况下,洋河的企业文化输出无疑是如虎添翼,让洋河整体的层次更上一层楼,同时也突出了消费者高端的品味。

  在诸多白酒企业的文化输出当中,属洋河梦之蓝最具代表性和前瞻性。近几年,洋河在文化输出上采用了好几种不同的方式来彰显自己的“软实力”。例如冠名央视王牌节目《经典咏流传》以及《国家宝藏》等,线下配合展开《梦之蓝国家宝藏》国宝大赏系列活动、《梦之蓝国宝中的江南记忆》高端文化论坛活动等等,用传统与经典诠释白酒的内涵,赋予梦之蓝更深层次的含义。在打响企业名声的同时,洋河梦之蓝更是通过这些文化输出的举动让白酒走向世界。洋河梦之蓝春节晚会,先后在欧洲、美洲都留下了中国白酒的足迹,绵柔醇香的白酒代表着洋河,更是代表着中国。这样的文化输出无疑是让洋河成为了大家眼中高端白酒的代名词,成为了一个名副其实的“文化IP”。